Brand Management Na Era Digital E Humana: A Gestão Para O Sucesso
A marca é um dos activos mais importantes das empresas. A evolução exponencial da tecnologia vem permitindo a entrega de soluções mais relevantes aos consumidores e mais rentáveis para as organizações, assumindo aqueles um papel central e de controlo na evolução das marcas, com o poder de as tornar vencedoras, ou de as poderem destruir. Vivemos a era da digitalização, com todos os impactos disruptivos sobre os modelos de negócio existentes mas, necessariamente também, de humanização das relações entre os consumidores e as marcas. A construção e gestão de marcas é uma área profissional exigente, agregando aos conhecimentos práticos do negócio, a gestão, o marketing, a data science, a psicologia e a neurociência. "Brand Management na Era Digital e Humana", é um manual compreensivo das estratégias, técnicas e práticas que são factor indispensável para o sucesso dos negócios e marcas.
| ISBN | 9789896942724 |
| Autor(a) | Oliveira, Carlos Manuel De |
| Editora | Actual |
| Idioma | Português |
| Ano de edição | 2019 |
| Páginas | 442 |
| Acabamento | Brochura |
| Dimensões | 23,00 X 16,00 |
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